¿Cómo serán los videos musicales en el futuro?

Billboard reflexiona en torno a esta pregunta y se acerca a los expertos en busca de respuestas.
SlangFm

El video forma parte del futuro de la música. El reporte de Nielsen publicado a mediados de julio sobre las tendencias en la industria indica un aumento de 34.7% en la reproducción en streaming de videos, casi a la par que la reproducción de música en línea, la cual aumentó aumentó 45.4%.

Desde que el video se volvió mainstream, con el lanzamiento del canal MTV en 1981, inició una nueva era en la música. A partir de ese momento el video sería el material de promoción indispensable para todo artista con aspiraciones comerciales.

Han pasado casi cuarenta años de eso. Un periodo bastante conveniente para echar una mirada atrás y a la vez preguntarse qué le depara a los videos musicales. Para ello, Billboard habló con el director de música global de YouTube, Lyor Cohen; con el vicepresidente de contenido de Snapchat, Nick Bell; la jefa de experiencias de contenido, espectáculos y editorial de Spotify, Rachel Ghiazza; y con Roy Lamanna, el CEO de Vydia, una plataforma para realizadores de videos.

Con una audiencia que fue educada totalmente a partir de experiencias visuales, no deja de ser oportuno preguntarse por qué esa intersección entre música e imágenes siempre ha sito tan importante. Al respecto, Nick Bell, de Snapchat, dice:

“Cuando crecimos, en nuestras casas, veíamos MTV, lo veías con tus amigos, o le llamabas a alguien para contarle. Por eso creo que el concepto de disfrute compartido siempre ha hecho que los videos musicales sean muy poderosos. Y creo que permite muchos temas de conversación. El poder de la música y las imágenes cuando se unen se vuelve un gran tema para debatir y compartir”, dijo.

Sobre la importancia que han adquirido o perdido los videos en años recientes, Ghiazza, de Spotify, dijo: “El consumo de música se ha vuelto cada vez más cambian efuimos pioneros del video vertical como un formato de música para optimizar la experiencia de visualización móvil. El formato permite a los artistas llegar a los fans donde ya están consumiendo música, dentro de la lista de reproducción. La belleza del formato es que se siente personal, permitiendo a los artistas conectarse con los fans de una manera natural, íntima y real”, señaló.

Los expertos coinciden en que los videos se han vuelto sobresalientes debido a numerosos factores. Uno muy importante son los que están cargados de un mensaje político, como el caso de "This Is America", de Childish Gambino.

Pero también está el hecho de haberse convertido en materiales icónicos que cuentan una historia, o añaden ese elemento que le falta a lo que se cuenta en una canción, explica Lamanna, de Vydia.

Y es que las canciones pueden llegar a ser muy exitosas, pero las cosas explotan hasta que aparece el video. Es ahí donde la canción llega a un público masivo, incluso a audiencias que pueden o no estar relacionadas con el artista.

Al hablar del futuro del video musical, y sobre lo que estos tendrán en común en los próximos diez años, Cohen, de YouTube, dijo:

“La realidad aumentada es algo en lo que hemos sido pioneros. En los próximos 12 meses, tenemos muy claro hacia dónde nos va a llevar esto. Pero al imaginar un posible escenario en 10 años, creo que usaremos otras herramientas, pero ligada a la tecnología que usamos actualmente”.