Culture Next: Así son los millennials y la generación Z

Héctor Elí Murguía | @hectoreli_
Foto: Shutterstock.

Spotify compartió una investigación basada en datos cualitativos y cuantitativos acerca de los rasgos más importantes de dos generaciones que están moviendo el rumbo del planeta: los millennials y la generación Z

El reporte argumenta con datos lo que muchos hemos visto a lo largo de los últimos años sobre todos aquellos que nacimos entre los años noventa y los dos mil. 

¿Cómo son los millennials y generación Z? 

Ambas generaciones comparten varias características entre las cuales sobresalen las siguientes cualidades: 

Nativos Digitales: Los jóvenes nacieron con la tecnología y por lo tanto, además de dominarla, viven en un entorno digital. 

Nativos Globales: Gracias a las redes sociales, los millennials y gen-Z se piensan como “ciudadanos del mundo”, concepto que describe a todo aquel que no se siente que le pertenece solo a su propia comunidad sino también es parte de un mundo más complejo. 

Activistas: Los jóvenes se sienten responsables de la desigualdad social, económica y política del mundo, por lo que están más inmersos que otras generaciones, en el activismo. 

Sentimentales y melancólicos: Debido a la saturación de información, el peso social que abruma a los jóvenes les hace ser sentimentales y melancólicos. Por esta razón, los jóvenes buscan tiempos para aislarse del mundo digital y encontrarse “a sí mismos”. 

¿En qué está demostrado según Spotify? 

Como la cultura es el reflejo de la realidad, existen varios casos que aluden a las características antes descritas como lo son: 

La expansión del reggaetón y el rap: El reggaetón es uno de los géneros musicales más populares. “Despacito” rompió récords al ser el video más visto en YouTube, y “Con Altura” de Rosalía y J Balvin, ha hecho lo propio este 2019. El rap, por su lado, ha rebasado la popularidad de géneros tan escuchados hace apenas diez años como el rock y el pop, y es el más escuchado en Estados Unidos

K-Pop, el fenómeno viral: El pop coreano, un género que hace veinte años ni siquiera se sabía que existía, está dentro de los diez estilos musicales más reproducidos en la plataforma de streaming. 

Emo-rap y cantautores tristes: Uno de los ejemplos más claros del sentimentalismo y melancolía de los millennials y generación Z es el emo-rap, un movimiento del hip hop que está abanderado por los raperos más jóvenes que comenzaron en plataformas como Soundcloud y se han pasado de la independencia a lo mainstream. Tal es el caso de personajes como XXXTentacion, que falleció el año pasado, Tekashi 6ix9ine y otros más que comienzan sus nombres artísticos con la palabra Lil

En México, existe el caso del cantautor originario de Chihuahua, Ed Maverick, quien abarrotó dos Lunarios; tiene más de 8 millones de visitas en su canal de YouTube y más de 450 mil plays diarios en Spotify. Sus letras son empáticas con situaciones reales en el enamoramiento y tienen un lenguaje coloquial. 

Personas entre 18 y 25 años escuchan + música internacional en comparación con cualquier otro grupo demográfico: A pesar de la barrera que pudiera implicar el idioma, hay más millennials y gen Z escuchando música de otros países. 

Festivales de música: Hay cada vez más festivales musicales con conceptos arraigados a nichos específicos. Esto quiere decir que existen festivales temáticos dedicados a un estilo de vida, géneros musicales o incluso a retirarse de las ciudades como es el caso de Burning Man, evento que sucede anualmente en el desierto de Black Rock donde cientos de personas dejan a un lado la tecnología para vivir una experiencia única. 

Estas son algunas de las razones por las que los millennials y generación Z son así: 

Redes Sociales: Facebook, Twitter y sobre todo Instagram, ha impuesto la estética actual; desde lo visual hasta lo sonoro. El concepto de multi culturalidad es cada vez más fuerte y vivimos en una sociedad hiper conectada. 

Migración: Uno de los motivos más importantes de la expansión de las diferentes culturas según el estudio se da gracias a la migración. Según datos del reporte, más de 250 millones de personas no viven en el país donde nacieron, por lo que las cifras a nivel mundial de música latina o de otras raíces se escucha a veces más en países que no tienen nada que ver con esos géneros musicales. Por ejemplo, en Estados Unidos la música latina es más escuchada que el rock, mientras que en México Pink Floyd tiene más escuchas que en Inglaterra, su país de origen. 

Diversidad de contenidos: Antes, la comunicación social fluía de un solo lado. La radio, la televisión, el cine, dictaban la conversación. Hoy, eso ya no sucede. Existen diversas vías para la comunicación y fluye de ambos lados. YouTube, los podcast y plataformas digitales retoman conversaciones de redes sociales para generar un discurso. Además, las personas buscan medios para encontrar a sus propias tribus.

Por qué es importante Culture Next

La labor que hizo Spotify es relevante porque no solo cuenta con datos registrados en su base de streams, plays y más información que por default la plataforma de streaming tiene, sino que es una investigación completa de mercado para darle a conocer a las marcas los valores de su audiencia. Existen entrevistas y datos recopilados de otras fuentes con los que argumentan el reporte.

Prácticamente, Spotify le hizo la chamba a muchos puesto que, siendo que es la plataforma más usada entre la variada oferta que existe (Apple Music, TIDAL, entre otras), Culture Next es un documento para explicar el universo juvenil y así ver el panorama general de las tendencias en la industria del entretenimiento y cómo se está moviendo la cultura pop.