La Generación Z define el consumo musical en la actualidad

Al ser parte activa de la era del streaming, la Generación Z ponen las reglas del consumo musical y digital y son un grupo bastante representativo de los melómanos en general.
Pamela Escamilla
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Actualmente nos parece lo más normal que la mayoría de nuestro consumo musical sea vía streaming, pero hay quienes nunca estuvieron involucrados con otra opción: la Generación Z. “Nunca compré CDs”, confesó Billie Eilish en una entrevista con NME. Esto es perfectamente lógico si tomamos en cuenta que la cantante tiene 17 años de edad.

“¿En dónde podría haber escuchado un CD? Nunca he comprado un CD en mi vida”, reiteró Billie Eilish en la entrevista que hizo que muchos se sintieran viejos.

Así como buena parte de los millennials y los más jóvenes de la Generación X crecieron a la par de los avances tecnológicos ―aunque su consumo musical favorito es vía streaming, tienen experiencia con formatos como el cassette, el vinilo y el CD―, la mayoría de los baby boomers es prácticamente incapaz de ver más allá de la descarga de mp3

Hoy en día, quienes pertenecen a la Generación Z apenas y se involucraron con el iPod. Esto no los coloca en desventaja, sino como quienes ponen las reglas del consumo musical actual.

De acuerdo con Into Z Future, estudio de Snapchat y JWT Intelligence, quienes pertenecen a dicha generación son los más creativos digitalmente, ya que crecieron con un montón de herramientas y plataformas al alcance de sus dedos. Por esto, son la industria musical ―que no se destaca precisamente por evolucionar rápidamente― y la tecnológica las que deben adaptarse a ellos.

¿Quiénes pertenecen a esta generación?

La Generación Z es, de acuerdo con el diccionario Merriam-Webster, a la que corresponden personas que nacieron a partir de finales de los 90. Esto significa que, a diferencia de los millennials mayores y todas las generaciones que les precedieron, están acostumbrados al uso de la tecnología digital desde muy temprana edad, lo que modifica sus patrones de comportamiento y consumo. 

Como lo indica un reporte de J. Walter Thompson Intelligence, los adolescentes de hoy son los primeros verdaderos nativos digitales.

“Son una generación hiperconectada, con opiniones altamente tendenciosas y con inclinación hacia el activismo, ya que el internet y el paisaje de las redes sociales los ha hecho conscientes y preocupados sobre los eventos mundiales”, se apunta en Into Z Future, donde también se aclara que sus opiniones son principalmente progresistas en lo que a se refiere a matrimonio igualitario y aceptación corporal, entre otros temas. 

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Según los diccionarios de Oxford, la Generación Z es la que llegó a la adultez durante la segunda década del siglo XXI. Por su parte, el Centro de Investigación Pew los define como las personas nacidas entre 1997 ―demasiado jóvenes para haber sido impactados por el ataque a las torres gemelas de Nueva York, en el 2001― y 2012.

Esto colocaría a los post millennials como personas entre los 7 y los 22 años de edad, lo que significa que los mayores de la Generación Z ya toman sus propias decisiones de compra, por lo que sus necesidades ya son del interés de todas las industrias.

Más sobre la Generación Z

Como indica Gen Z: Beyond Beauty, también de JWT, lo que caracteriza a la Generación Z es que son conscientes socialmente y más activos políticamente, si se les compara con sus predecesores. Aparte, esta generación muestra una capacidad sumamente efectiva al momento de resolver problemas, por lo que tienden a ser autodidactas y early adopters, de acuerdo con el libro Gen Z @ work. How the Next Generation is Transforming the Workplace, de David y Jonah Stillman.

Según dicha publicación, citada en un informe de Sodexo, quienes son parte de la Generación Z están adaptados a entornos hiperconectados, por lo que diferenciar entre el mundo digital y el análogo no es algo frecuente para ellos, como sí lo es para generaciones previas. Aparte, mientras los mayores de esta generación ya son parte del mercado laboral, representarán a la tercera parte de los trabajadores para el 2025.

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Mientras los millennials fueron los primeros expuestos a Facebook, Spotify y Netflix, ya no son el target principal de las tendencias tecnológicas. Ahora lo son la Generación Z, quienes prefieren pasar su tiempo en Snapchatel mayor porcentaje de usuarios de Snapchat está entre las personas que tienen de 13 a 19 años de edadInstagram y YouTube, según el estudio de Pandora Engineering for Engagement: Generation Z Is the Earbud Generation.

De acuerdo con Generation Z Re-Defining the Business of Music, artículo de Music Business Journal (Berklee College of Music), la Generación Z ya es un cuarto de la población estadounidense y representará al 40% de los consumidores para 2020.

Generación Z: marcando el rumbo del consumo digital

El aumento de la penetración de internet en la población mexicana hace que los consumidores evolucionen mientras aprovechan las ventajas que esto representa, como indica Euromonitor International. Esto significa que la cualidad prácticamente nata de la Generación Z en cuanto a la tecnología, también es desarrollada por gente de todas las generaciones.

Por ejemplo, 45% de los adolescentes dicen que están en línea constantemente (Pew Research Center, 2018), lo que es real para una buena parte de las personas que no necesariamente son parte de este sector demográfico.

Aparte, durante la primera mitad de 2019, el consumo digital multiplataforma creció 8% en Brasil, 6% en México y 4% en Argentina, según Estrategias de Branded Content e Influencers, estudio de Comscore y Shareablee.

El reporte, difundido por IAB México, también indica que el consumo en dispositivos móviles predomina en la región. Esto inevitablemente repercute en cuanto a consumo musical: bien podríamos ver que el aumento de la penetración de smartphones en la población está ligado a la disminución del consumo de música vía reproductores de mp3, CDs y hasta radio tradicional.

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Aunque el consumo de música vía streaming repercute en consumidores de todas las edades, la diferencia es que para quienes pertenecen a la Generación Z no hubo un antes con respecto a cómo consumen entretenimiento en la actualidad, sobre todo si provienen de entornos con cierto poder adquisitivo y afinidad a la tecnología.

La Generación Z como grupo representativo del consumo musical

Como indica el estudio de Midia Research, Gen Z Meet the Young Millennials, las herramientas favoritas de la Generación Z son YouTube y Spotify, que recientemente reemplazó a la primera como la favorita para escuchar música entre los jóvenes. Es decir, la Generación Z lidera buena parte de las tendencias a los que los demás se suman más tarde, ya que el proceso de cambiar de plataforma o dispositivo a veces les requiere más tiempo y reflexión.

Aparte de que la Generación Z está a la vanguardia en cuanto a consumo digital y musical, es importante apuntar que ya son los que más usan algunas plataformas y redes sociales, por lo que se entiende que sean quienes marcan tendencias. Por ejemplo, de acuerdo con un reporte de Spotify ―citado en Culture Next: The Trends Defining Gen Zs and Millennialslos usuarios entre 18 y 25 años de edad son los que escuchan más música internacional en comparación con cualquier otro grupo.

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Otro gran ejemplo de cómo la Generación Z representa al consumo digital y musical en general es, también según el informe de Midia, que 74% de las personas entre 16 y 19 años de edad prefieren escuchar ―vía streaming, por supuesto― sencillos que álbumes completos, una tendencia marcadísima entre quienes usan estas plataformas, independientemente de su edad.

Ahora que los mayores de la Generación Z están llegando a la adultez y a la independencia económica, la industria musical y tecnológica deberán estar más atentas a sus necesidades e intereses. Los demás, tarde o temprano, nos adaptaremos.