La Generación Z y su inevitable conexión con los influencers

¿Sabías que quienes son parte de la Generación Z confían 8% más en los influencers que en las celebridades y portavoces de marcas?
Pamela Escamilla

Con el objetivo de conocer qué sienten los millennials y la Generación Z con respecto a los influencers, la firma Morning Consult realizó un estudio. En este, titulado The Influencer Report, se reflejó que para la Generación Z los influencers son tan conocidos, seguidos y gustados como las celebridades mainstream. A veces, incluso más.

Por ejemplo, el YouTuber PewDiePie es tan reconocido como el basquetbolista LeBron James por los hombres que pertenecen a esta generación con un 95%, contra un 98% que ubica a Justin Bieber. Sin embargo, PewDiePie es visto de manera más positiva (por el 62% de quienes formaron parte del estudio) que James (55%) y el mismo Bieber (18%).

Entre las celebridades más reconocidas por las mujeres que pertenecen a la Generación Z están Beyoncé (99%) y Zendaya (95%), seguidas del YouTuber Shane Dawson (86%). Este es más ubicado que personajes como Serena Williams o Jennifer Aniston, algo impensable para una persona de la Generación X.

¿Quiénes son millennials y quiénes Generación Z?

De acuerdo con el diccionario Merriam-Webster, a la Generación Z pertenecen personas que nacieron a partir de finales de los noventa y reportes de J. Walter Thompson Intelligence los definen como los primeros nativos digitales.

Para el estudio de Morning Consult ―basado en más de 2 mil entrevistas y reportado por Variety― se consideró como Generación Z a aquellos entre 13 y 22 años de edad; y como millennials (Generación Y) a quienes tienen entre 23 y 38 años. Los millennials mayores pertenecen a su vez a la “subgeneración” xennial, en donde también entran los más jóvenes de la Generación X.

Influencers y plataformas favoritas

Los influencers que están en el top of mind de quienes participaron en The Influencer Report son PewDiePie, seguido del YouTuber de belleza Jeffree Star, Shane Dawson, el gamer Markiplier y la multimillonaria Kylie Jenner. De acuerdo con el estudio, los consumidores que pertenecen a la Generación Z confían 8% más en los influencers que en las celebridades y portavoces de marcas, algo que no debe pasar por alto para quienes los tienen como su target principal.

Aunque el análisis de Morning Consult reflejó que 72% de los millennials y la Generación Z siguen a influencers, los adolescentes tienden a estar más al pendiente de varios. Por otra parte, 88% de quienes participaron en el estudio suelen informarse en redes sociales de los productos que les interesa comprar. 56% han comprado algo tras verlo en un post de alguien que conocen. Así es, aunque haya quienes relacionan a la Generación Z con bebés, los mayores de este sector ya están en edad de tomar sus decisiones de compra.

En cuanto a las plataformas de social media, YouTube es la favorita entre los hombres, incluyendo a los millennials y a la Generación Z; mientras que para las mujeres de ambas generaciones es Instagram. Facebook ocupa el tercer lugar entre los millennials y las mujeres de la Generación Z, pero los adolescentes de entre 13 y 16 años prefieren TikTok a la app de Mark Zuckerberg.

Sin embargo, aunque Twitch y TikTok están aumentando su popularidad entre los adolescentes, estas todavía no son una fuente preferida para seguir influencers. ¿Podría serlo próximamente?

Conclusiones

Una vez más, mientras quienes tienen más de 25 años reflexionan sobre lo obsoleto que es un dispositivo como el iPod, y de manera consciente hicieron una transición de la TV tradicional o de paga hacia otras plataformas― para la mayor parte de la Generación Z no hay un antes del streaming, ni una diferencia relevante entre los influencers y otro tipo de “famosos”.