Podcast: el formato de audio que podría dominar 2019

Plataformas como Spotify cada vez más apuestan por tener podcast al alcance de sus usuarios.
Héctor Elí Murguía | @hectoreli_

El podcast, formato de audio que surgió a mediados de los años dosmil y que toma su nombre de las palabras iPod y broadcast, se perfila para convertirse en uno de los más consumidos a nivel mundial. 

Algunos han dicho que el podcast es la evolución de la radio, mientras otros señalan que es un formato con sus propias cualidades. A diferencia del medio de comunicación que transita por las ondas hertzianas, para escuchar un podcast se necesita de internet para poder escucharlo, o bien, descargar el archivo que lo contiene. 

Actualmente existen podcasts de cualquier tipo de temas, límite de tiempo y presentación; en cuanto a su producción, no existe un método definido. Aunque pocos han creído en él como un formato serio y masivo, el podcast crece cada vez más en la industria. 

En octubre, Forbes publicó un artículo en el que comparte algunos datos compartidos por Lex Friedman, jefe de Midroll Mediauna de las compañías productoras de podcasts más grandes del mundo—, acerca del formato. 

“La escucha de podcasts ha evolucionado a lo largo de 12 años y ha llegado a tener más de 67 millones de escuchas en 2017, una cifra similar a la cantidad de usuarios de Twitter… lo que también representa aproximadamente el 25% de la población de Estados Unidos mayor de 12 años”, señala Friedman en ese texto. 

“La penetración de podcast es la más fuerte entre la demográfica de personas entre 18 y 34, que puede ser difícil de alcanzar para muchos anunciantes. El promedio de la duración de un podcast es de 45 minutos y el promedio de anuncios de podcast es de 90 segundos, mucho más que los anuncios tradicionales”, dice sobre su potencial en el mercado. 

Además el artículo cita una cifra de Edison Research, quienes mencionan que el 85% de las personas que escuchan podcasts lo escuchan “hasta el final”. Tal ha sido su inmersión en el mercado, que Spotify centró su atención en el podcast como un modelo de negocio factible y quiere llevar a su audiencia “más que música”. 

En febrero, la plataforma de audio compartió un comunicado de su presidente a nivel mundial, Daniel Ek en el que comparte esta nueva visión: “Estoy orgulloso de lo que hemos logrado, pero lo que no sabía cuando lanzamos Spotify en 2008 es que el audio, no solo la música, sería el futuro de Spotify”. 

Según Ek, el audio es igual de importante que el video en la industria del entretenimiento: “Los consumidores pasan aproximadamente la misma cantidad de tiempo en video que en audio. El video equivale a un billón de dólares del mercado, mientras la industria de la música y la radio vale unos 100 mil millones de dólares… las personas todavía pasan más de dos horas al día escuchando la radio y queremos llevar a esos que escuchan radio a Spotify”, mencionó. 

Además dijo que Spotify ya estaba incursionando en el formato de podcast: “Esta oportunidad comienza con la siguiente fase de crecimiento en audio/podcasting. Hay infinitas formas de contar historias que sirven para entretener, educar, desafiar, inspirar o reunirnos y romper barreras culturales. El formato está evolucionando y aunque el podcasting es todavía un negocio relativamente pequeño en la actualidad, veo un increíble potencial de crecimiento para el espacio y para Spotify en particular”.

Tomando en cuenta que Spotify es la plataforma de streaming de música más grande del mundo, con más de 200 millones de usuarios, la decisión por entrar al mercado del podcasting visualiza una nueva etapa en la que este formato podría ser uno de los más escuchados hacia finales de este 2019. 

Tú, ¿le entrarías a un podcast de Slang?