Tendencias VMAs 2019: GirlPower, el regreso del R&B y lo latino se vuelve global

No podríamos esperar menos de una entrega en la que hay una representación justa de mujeres e hispanohablantes.
Iraís M.
Foto: Instagram Rosalía

Este martes (23 de julio) se dieron a conocer las nominaciones de la entrega de los MTV Video Music Awards 2019. En la lista de nominados, Rosalía destaca como la primera artista que interpreta en español la mayoría de sus temas en ser considerada en la categoría Mejor Artista Nuevo

La última vez que sucedió algo medianamente similar fue en 1991, cuando Gerardo ―el de “Rico, suave”― fue considerado en la misma categoría. Sin embargo, el ecuatoriano radicado en Los Ángeles rapeaba en spanglish.

Aquí retomamos lo más relevante de las nominaciones de los VMAs de este año: representación femenina, proporción de artistas latinos, nuevas categorías y un poquito de quejas.

Girl Power

En las nominaciones de los VMAs destacaron las mujeres: Ariana Grande y Taylor Swift están empatadas con 10 nominaciones cada una, seguidas de Billie Eilish, quien estuvo considerada en 9 categorías. Lo de Grande no debería de sorprendernos, tomando en cuenta que desde la última entrega de los premios MTV lanzó 2 álbumes completos

Aparte, en Mejor Artista Nuevo 5 de los 6 nominados son mujeres: Ava Max, Billie Eilish, H.E.R., Lizzo y Rosalía.

Otra mujer que destaca en las nominaciones de este año es Cardi B, quien se coloca como la artista más versátil del año, ya que está nominada en categorías de pop (“Please Me”, junto a Bruno Mars), hip-hop (“Money”) y dance (“Taki, Taki”, de DJ Snake).

Nuevas categorías

Este año, los VMAs le dan la bienvenida a dos nuevas categorías: Mejor K-Pop, que refleja el crecimiento de los artistas coreanos ―y, a su vez, la renuencia de los gringos a mezclarlos con los angloparlantes― y Video con Mensaje Positivo.

Mejor R&B es la categoría que regresa a los premios de MTV después de 12 años de ausencia. En esta compiten Anderson .Paak y Smokey Robinson; Childish Gambino; H.E.R. y Bryson Tiller; Ella Mai; Normani y 6lack; y Alicia Keys, quien solía reinar en la categoría durante los dosmiles tempranos. 

Otras categorías más o menos recientes son Canción del Año, que aparece por segundo año consecutivo ―Drake es el único artista que ha sido considerado las dos ediciones en esta, por “In My Feelings” y “God’s Plan”, respectivamente―. Artista del Año, categoría que reemplazó a Video Femenino y Video Masculino, aparece por tercer año consecutivo. 

Incongruencias en las nominaciones

Como en cada entrega de premios, hay nominaciones que parecen hechas de manera random solo para considerar a todos los artistas que están trending hoy en día. Por ejemplo, si “A Lot”, de 21 Savage con J. Cole está considerada en Video del Año, la categoría más relevante de esta entrega, ¿por qué no los tomaron en cuenta en Mejor Colaboración?

Otra buena pregunta sería, ¿cuál es la diferencia entre Mejor Artista Nuevo y Artista Push del Año? Si tomamos en cuenta que Billie Eilish, H.E.R. y Lizzo están nominadas en ambas, probablemente solo existen para dar cabida a todos los artistas nuevos con los que quieren quedar bien, o para tener más pretextos para sacarle directo a las marcas. No olvidemos que Mejor Artista Nuevo es presentada por Taco Bell

Sobre el boom de la música latina

MTV cuenta con la categoría Mejor Video Latino, en la que compiten Anuel AA y Karol G; Bad Bunny y Drake; Benny Blanco, Tainy, J Balvin y Selena Gomez; Daddy Yankee y Snow; Rosalía, J Balvin y El Guincho; y Maluma.

Sin embargo, el fenómeno latino no permea tanto en otras categorías de los VMAs ―como sucede tradicionalmente en los Grammy―. Solo Rosalía y J Balvin están considerados en categorías “más globales” por decirlo de alguna manera. 

Ambos están nominados por Mejor Coreografía gracias a “Con Altura”, mientras que Balvin está considerado en Mejor Dance por “Say My Name”, su colaboración con Bebe Rexha y David Guetta. Aunque es un gran logro el que Rosalía, como hispana, sea una de las nominadas en Mejor Artista Nuevo, para las nominaciones del MTV gringo los latinos existen en función de sus colaboraciones con artistas angloparlantes, principalmente.

Esto no es malo, a fin de cuentas así surgió el boom de “Despacito”: a partir del remix de Justin Bieber. Aparte, si tomamos en cuenta que de acuerdo con el reporte de la RIAA del año pasado, la música latina representa el 4.2% del total de la industria de la música en Estados Unidos, es muy lógica la cantidad de nominaciones de los artistas latinos en los MTV VMAs.

Esta es la lista completa de nominados:

VIDEO DEL AÑO
21 Savage ft. J. Cole – “a lot”
Billie Eilish – “Bad Guy”
Ariana Grande – “thank u, next”
Jonas Brothers – “Sucker”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”

ARTISTA DEL AÑO
Cardi B
Billie Eilish
Ariana Grande
Halsey
Jonas Brothers
Shawn Mendes

CANCIÓN DEL AÑO
Drake – “In My Feelings”
Ariana Grande – “thank u, next”
Jonas Brothers – “Sucker”
Lady Gaga & Bradley Cooper – “Shallow”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”

MEJOR ARTISTA NUEVO
Ava Max
Billie Eilish
H.E.R.
Lil Nas X
Lizzo
Rosalía

MEJOR COLABORACIÓN
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Lady Gaga & Bradley Cooper – “Shallow”
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita”
Taylor Swift ft. Brendon Urie of Panic! At The Disco – “ME!”
Ed Sheeran & Justin Bieber – “I Don’t Care”
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv”

ARTISTA PUSH DEL AÑO
Bazzi
CNCO
Billie Eilish
H.E.R.
Lauv
Lizzo

MEJOR POP
5 Seconds of Summer – “Easier”
Cardi B & Bruno Mars – “Please Me”
Billie Eilish – “Bad Guy”
Ariana Grande – “thank u, next”
Jonas Brothers – “Sucker”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”

MEJOR HIP HOP
2 Chainz ft. Ariana Grande – “Rule the World”
21 Savage ft. J. Cole – “a lot”
Cardi B – “Money”
DJ Khaled ft. Nipsey Hussle & John Legend – “Higher”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Travis Scott ft. Drake – “SICKO MODE”

MEJOR ARTISTA R&B
Anderson .Paak ft. Smokey Robinson – “Make It Better”
Childish Gambino – “Feels Like Summer”
H.E.R. ft. Bryson Tiller – “Could’ve Been”
Alicia Keys – “Raise A Man”
Ella Mai – “Trip”
Normani ft. 6lack – “Waves”

MEJOR K-POP
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv”
BLACKPINK – “Kill This Love”
Monsta X ft. French Montana – “Who Do You Love”
TOMORROW X TOGETHER – “Cat & Dog”
NCT 127 – “Regular”
EXO – “Tempo”

MEJOR VIDEO LATINO
Anuel AA, Karol G – “Secreto”
Bad Bunny ft. Drake – “MIA”
Benny Blanco, Tainy, Selena Gomez, J Balvin – “I Can’t Get Enough”
Daddy Yankee ft. Snow – “Con Calma”
Maluma – “Mala Mía”
Rosalía & J Balvin ft. El Guincho – “Con Altura”

MEJOR DANCE
The Chainsmokers ft. Bebe Rexha – “Call You Mine”
Clean Bandit ft. Demi Lovato – “Solo”
DJ Snake ft. Selena Gomez, Ozuna & Cardi B – “Taki Taki”
David Guetta, Bebe Rexha & J Balvin – “Say My Name”
Marshmello & Bastille – “Happier”
Silk City & Dua Lipa – “Electricity”

MEJOR ROCK
The 1975 – “Love It If We Made It”
Fall Out Boy – “Bishops Knife Trick”
Imagine Dragons – “Natural”
Lenny Kravitz – “Low”
Panic! At The Disco – “High Hopes”
twenty one pilots – “My Blood”

VIDEO CON MENSAJE POSITIVO
Halsey – “Nightmare”
The Killers – “Land of the Free”
Jamie N Commons, Skylar Grey ft. Gallant – “Runaway Train”
John Legend – “Preach”
Lil Dicky – “Earth”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”

MEJOR DIRECCIÓN
Billie Eilish – “Bad Guy”
FKA twigs – “Cellophane”
Ariana Grande – “thank you, next”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
LSD ft. Labrinth, Sia, Diplo – “No New Friends”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”

MEJORES EFECTOS VISUALES
Billie Eilish – “when the party’s over”
FKA twigs – “Cellophane”
Ariana Grande – “God is a Woman”
DJ Khaled ft. SZA – “Just Us”
LSD ft. Labrinth, Sia, Diplo – “No New Friends”
Taylor Swift ft. Brendon Urie of Panic! At The Disco – “ME!”

MEJOR EDICIÓN
Anderson .Paak ft. Kendrick Lamar – “Tints”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Billie Eilish – “Bad Guy”
Ariana Grande – “7 Rings”
Solange – “Almeda”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”

MEJOR DIRECCIÓN DE ARTE
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv”
Ariana Grande – “7 Rings”
Lil Nas X ft. Billy Ray Cyrus – “Old Town Road (Remix)”
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita”
Taylor Swift – “You Need to Calm Down”
Kanye West and Lil’ Pump ft. Adele Givens – “I Love It”

MEJOR COREOGRAFÍA
FKA twigs – “Cellophane”
Rosalía & J Balvin ft. El Guincho – “Con altura”
LSD ft. Labrinth, Sia, Diplo – “No New Friends”
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita”
Solange – “Almeda”
BTS ft. Halsey – “Boy With Luv”

MEJOR CINEMATOGRAFÍA
Anderson .Paak ft. Kendrick Lamar – “Tints”
Billie Eilish – “hostage”
Ariana Grande – “thank you, next”
Shawn Mendes & Camila Cabello – “Señorita”
Solange – “Almeda”
Taylor Swift ft. Brendon Urie of Panic! At The Disco – “ME!”

Los ganadores se darán a conocer el 26 de agosto desde una ceremonia en Nueva Jersey que se transmitirá a través de la cadena MTV.