Entretenimiento transmedia: la tendencia que Netflix y el NYTimes conocen bien

Las compañías son líderes en sus áreas gracias a su habilidad de adaptarse a los cambios.
Natalia Ríos

Las grandes compañías de medios llevan años apostando por la narrativa transmedia para contar historias a través de diversas plataformas de comunicación. Esta tendencia no sólo se trata de un tipo de relato en el que la historia se despliega a través de múltiples plataformas, sino que cada uno de estos relatos se interrelaciona y se complementa, a pesar de mantener una independencia narrativa. Según explica el académico de medios, Henry Jenkins, es una historia explicada desde diferentes perspectivas según el medio que se use para comunicarla.

Esta semana se dieron dos ejemplos interesantes sobre esta tendencia. El canal de cable FX anunció el miércoles que haría una nueva serie de documentales semanales centrada en las historias que aparecen en las plataformas del New York Times.

La serie se llamará The Weekly y se basa en el exitoso podcast The Daily, que fue lanzado el año pasado y presenta un análisis diario de alguna historia presentada en el Times.

Como resultado de esta nueva asociación, FX transmitirá The Weekly durante 30 semanas. Cada episodio durará 30 minutos y se lanzarán los domingos en la noche. Aún no han revelado la fecha de estreno, pero se espera que esto ocurra en los próximos meses.

Con esta estrategia, el New York Times buscar dejar claro que su participación en televisión va muy en serio. Hulu tendrá los derechos de transmisión de la nueva serie, lo que permitirá que el programa se transmita en una plataforma de streaming un día después de su estreno en cable.

Al igual que el podcast The Daily, The Weekly seguirá a un reportero o a un equipo de periodistas mientras preparan la historia que se publicará en el Times.

“Creemos que esta podría ser una forma de generar ingresos directamente, pero también de hacer que el periodismo del Times llegue a nuevas audiencias, además de fortalecer la reputación y la influencia de nuestra compañía”, dijo el director ejecutivo de Times Company, Mark Thompson.

Y añadió: “Esperamos llegar a audiencias completamente nuevas, aprovechar nuevas fuentes de ingresos y tener acceso a otros momentos de la vida de las personas, más allá del tiempo reservado para leer noticias”.

Lee: 4 nuevos productos que Apple lanzará próximamente

Las alianzas entre publicaciones y canales de cable tradicionales no son algo nuevo. En abril del año pasado, Buzzfeed y Netflix anunciaron una asociación para crear una nueva serie protagonizada por sus reporteros trabajando en una historia. Otro ejemplo: en 2015, Vice Media y HBO anunciaron la alianza de contenido más ambiciosa en la historia de ambas compañías.

 

La revista de Netflix

 

La plataforma de streaming acaba de dar un paso importante en lo referente a la narrativa transmedia. Netflix anunció que lanzará Wide, una revista impresa para promover sus contenidos.

De acuerdo con Bloomberg, Wide será una publicación trimestral que incluirá ensayos, reseñas y artículos de opinión escritos por un equipo de periodistas tanto internos como externos. El primer número tendrá más de 100 páginas y se publicará en junio, justo a tiempo para que los miembros de la Academia de TV comiencen a votar por los Emmy.

Netflix distribuirá la publicación en los eventos que organiza para los miembros de la Academia. El año pasado, la compañía rentó un edificio en Los Ángeles durante un mes, donde organizó proyecciones y fiestas. Ahora, Wide se integra a su estrategia de marketing para convencer a los votantes de que sus producciones son las mejores, reveló Bloomberg.

Lee: 6 tendencias que marcarán la industria de la música en 2019