Google Pixel 3 y Childish Gambino se unen para promover los Playmoji

La compañía presentó una de sus mejores campañas para promover su plataforma de realidad aumentada.
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El fin de semana, durante la transmisión de los Premios Grammy, Google lanzó un comercial de Google Pixel 3 protagonizado por Childish Gambino. En el video, que busca promover la función Playmoji de los teléfonos de Google, vemos al músico bailando una canción inédita, "Human Sacrifice", junto a su contraparte virtual.
Google Pixel 3 | Childish Gambino Playmoji

¿De qué se trata todo esto? Los Playmoji son una función exclusiva de los teléfonos de Google. Tras el lanzamiento en octubre pasado de sus teléfonos Pixel 3, la compañía sustituyó sus stickers de realidad aumentada (AR stickers) por Playmoji. Para ello usaron ARCore, su plataforma para crear experiencias de realidad aumentada con la que crearon modelos de cuerpo completo.

Los Playmoji están disponibles en los Pixel, Pixel XL, Pixel 2, Pixel 2 XL, Pixel 3 y Pixel 3 XL. Los propietarios de estos dispositivos pueden acceder a la aplicación de la cámara de Google y activar el modo Playmoji para después descargar el paquete de opciones. De esta manera, los usuarios pueden agregar versiones virtuales de celebridades en sus fotos o videos.

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El paquete de Childish Gambino cuenta con movimientos que coinciden con tres canciones diferentes: "Redbone", "This Is America" y "Summertime Magic".
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La alianza con Gambino ha sido una de las decisiones más acertadas de la compañía en mucho tiempo y, sin duda, el timing para el lanzamiento de esta nueva funcionalidad en sus dispositivos no pudo ser mejor: justo la noche en que Donald Glover fue reconocido con varios Grammy por su éxito “This is America”.

Sobre esta asociación, Google ha dicho que trabajó muy de cerca con Childish Gambino y su coreógrafo de videos musicales, Sherrie Silver, con tal de asegurarse de que los movimientos de baile de Playmoji rivalizaran con los del propio Gambino, tal como se muestra en el comercial.

En años recientes, Google le ha dado mucha importancia a ARCore, con la cual buscan crear nuevas experiencias de realidad aumentada que puedan ser usadas para jugar, comprar, aprender, crear y experimentar con el entorno. Así lo explica Eitan Marder-Eppstein, gerente de Ingeniería de Software de la compañía, quien dice que se trata de una herramienta para tener un mejor entendimiento del mundo a nuestro alrededor.
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La realidad aumentada toma todas las ventajas de la tecnología y las convierte en nuevas posibilidades que pueden ofrecerse por medio de los smartphones”, dijo en el congreso de desarrolladores de Google, celebrado en febrero del año pasado.

Al citar un ejemplo de cómo la realidad aumentada puede ser útil, Marder-Eppstein habla de la aplicación que convierte un teléfono en una cinta para medir. Otro ejemplo: la realidad aumentada te permite tomar una imagen 3D de un objeto para verificar si el mismo puede colocarse en un espacio determinado.

El experto explica que la realidad aumentada también puede ser divertida, pues te permite crear o usar personajes que pueden interactuar con los objetos a tu alrededor. Y de hecho señala que puedes tener a tu personaje favorito (tal vez Childish Gambino) y crear contenido generado por computadora, algo que hasta hace poco sólo unos cuantos animadores profesionales podían hacer.
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Google no es el único que está apostando en serio por la realidad aumentada. Apple cuenta con su plataforma ARKit para desarrollar aplicaciones basada en esta tecnología. Por su parte, Samsung presentó el año pasado su nuevo teléfono, Galaxy S9, con el que los usuarios pueden crear emojis 3D de sí mismos al tomarse una selfie. Se trata, pues, de una serie de experiencias que cada vez irán siendo más familiares para cualquier usuario de smartphones.
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