Snapchat trollea a Instagram con su nueva campaña

La aplicación del fantasma está lista para luchar contra su principal rival.
Jonathan Matamoros

Snapchat mandó un mensaje no tan sutil a Instagram en su más reciente campaña publicitaria. La guerrilla entre estas plataformas comenzó en agosto de 2016, después de que la compañía de Mark Zuckerberg incluyera las historias dentro de sus funciones, una característica que se asemeja mucho al modelo de Snapchat.

La reacción inicial de las historias de Instagram fue de rechazo, incluso muchos dijeron que era un mal movimiento y que no duraría. Sin embargo, el tiempo le dio la razón y la inclusión de esta función significó un fuerte golpe para Snapchat.

Durante 2017 y 2018, la compañía creada por Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown perdió millones de dólares por varias situaciones. En febrero de 2018, Kylie Jenner escribió un tuit donde decía que ya no usaba la aplicación, esto provocó que sus acciones cayeran y que perdieran millones de dólares.

La situación se repitió después de que Rihanna los confrontara por incluir dentro de su plataforma una dinámica donde preguntaban a los usuarios si preferían golpear a Rihanna o a Chris Brown.

Con estos tropiezos atrás, parece ser que Snapchat está creciendo de nuevo. Según los reportes, la aplicación ganó 13 millones de nuevos usuarios recientemente. Esto pudo ser gracias al nuevo diseño para dispositivos Android y sus nuevos lentes de realidad aumentada que se volvieron virales en las redes. De acuerdo con la compañía, hasta ahora, tienen 203 millones de usuarios activos.

Para aprovechar este buen momento, Snapchat lanzó una nueva campaña que parece estar enfocada en diferenciarse de su más grande rival, Instagram. La ideal central es promocionar a la aplicación del fantasma como el hogar de los “amigos reales”. Aunque no lo dice textualmente, esto implica que están identificando a Instagram como lo opuesto, una aplicación de gente falsa.

Las primeras acciones se realizaron en la plataforma hermana de Facebook. Allí, Snapchat utilizó a varias cuentas populares de quotes para publicar frases sobre amigos, utilizando los hashtags #RealFriends y #FriendshipQuotes. Todas tenían el look & feel de Snapchat, y por si eso no fuera suficiente, también incluyeron el logo y un texto que dice: “Traído a ti por Snapchat”.

Foto: Mashable.

Estas publicaciones son solo el comienzo, la campaña también contará con espectaculares, comerciales en televisión y presencia en medios impresos. Snapchat planea lanzar esta campaña en varios países en los próximos meses.

“Cuando lanzamos Snapchat hace más de siete años, no se trataba de capturar el momento tradicional de Kodak, o tratar de verse bonito o perfecto. Queríamos crear un canal para que nuestros amigos se expresaran y compartieran cómo se sentían en el momento“, dijo el equipo de Snapchat en un comunicado.

Instagram también está realizando algunos cambios. Por ahora, continua con su programa piloto de eliminar el contador de likes en las publicaciones en algunos países. Eventualmente, esta función llegaría a los más de mil millones de usuarios activos mensuales que tiene la aplicación.

En relación a sus filtros de realidad aumentada, recientemente se filtro información sobre uno que está en periodo de pruebas. Se trata de un filtro que funcionaría muy similar a como lo hace una pantalla verde. Por ahora, se llama background y al activarlo se puede seleccionar una fotografía ―no está disponible en video― de tu carrete para utilizarla como fondo. Aún no es seguro que esta función llegue a la versión online, ya que Instagram constantemente prueba nuevas funciones que no se lanzan.

¿Logrará Snapchat hacer el ruido suficiente con esta campaña para retomar su lugar?